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深击|小米的纠结与试错:价格不得不涨顺水鱼财经

核心摘要:对小米品牌和产品的重视让小米手机的总体平均单价得以提升,但也给中国区带来了销量下滑的副作用。 <BR />雷军在小米9发布会前的一条微博一度让外界对小米9的价格预期达到了4000元,而最终的价格还是定在了2999元,只比上一代涨价300元。雷军也连忙向现场观众和媒体解释,小米不会放弃性价比,只是不再追求极致性价比,并将其交给了红米。 但小米手机涨价已经成为雷军不得不做的选择。 从产品层面来说,做好一款旗舰机需要相应的研发投入和成本;从公司层面来说,小米上市后也需要提升利润修饰财报;而从市
外汇期货股票比特币交易对小米品牌和产品的重视让小米手机的总体平均单价得以提升,但也给中国区带来了销量下滑的副作用。
雷军在小米9发布会前的一条微博一度让外界对小米9的价格预期达到了4000元,而最终的价格还是定在了2999元,只比上一代涨价300元。雷军也连忙向现场观众和媒体解释,小米不会放弃性价比,只是不再追求极致性价比,并将其交给了红米。 但小米手机涨价已经成为雷军不得不做的选择。 从产品层面来说,做好一款旗舰机需要相应的研发投入和成本;从公司层面来说,小米上市后也需要提升利润修饰财报;而从市场竞争来看,在华为、OV都在争夺高端市场的背景下,小米不进则退。
1999元的价格,让小米在成立初期以高性价比为卖点迅速打开了市场,也为小米在2014年登顶中国智能手机市场第一的宝座贡献良多。但在新的市场形势下,这个定价模式反而成了小米的束缚。 雷军坦言小米手机面临的挑战,手机越来越复杂以后,对研发资源的占用和要求越来越高,比如AI技术、相机拍照等。如果这些研发成本受到限制,必然会影响手机的创新。 比如采用背部指纹成本只要20元,而屏幕指纹成本至少增加150元甚至两三百元。此次小米9的DXO拍照评分位居第三,小米相机工程师也向雷军建言,如果能再涨价一两百元,小米9的相机DXO分数一定能超过友商。 但对于涨价,雷军是纠结的。 “再定原来的价格绝对不行”,意识到问题的雷军曾和高管商量好将价格定到3299元,但这一度让他几天睡不好觉,最终还是说服高管们,将价格定到了2999元。 “如果小米定价提升,会被米粉说小米变了,雷军变了。”雷军说。此前他曾在公开场合说过,“在几乎所有的人都劝我把小米产品卖得贵一些的时候,我感到孤独,因为他们不了解我的梦想和追求。”他甚至在小米上市前夕推动董事会通过了一项小米硬件综合利润率永远不超过5%的决议。 小米此前并不是没有进行过高端化的尝试。 第一次是2015年1月推出的小米Note系列,当时小米的旗舰产品价格还严格处于1999元的水平,而小米Note标准版售价则提升至2299元,顶配版更是达到了2999元。但小米Note系列并未让小米走向高端打开局面,目前只更新到第三代,已经沦为普通的中端系列。 第二次是2016年10月推出的MIX系列,标准版售价3499元,尊享版为3999元,这也让小米的定价区间达到新的高度。同时该系列依靠全面屏设计为小米品牌和形象加分不少,并开启了国产手机厂商探索全面屏解决方案的序幕。 而从小米8开始的透明探索版则可以视为第三次尝试,该版本的价格也上探至3000-4000元的价格区间。 雷军在发布会上称,小米9可能是小米最后一个低于3000元的旗舰。可以预见,未来的小米MIX系列和数字系列的透明探索版也会水涨船高。
小米在2015年和2016年连续遭遇销量下滑的困境,至2017年开始逐步复苏。但2018年,小米虽然在全球整体智能手机市场中的销量保持增长,却在中国市场再次遭遇了下滑。 IDC数据显示,2018年小米手机全球出货量为1.226亿台,年同比增长33.2%,排名全球第四位;但在中国市场,小米的出货量为5200万台,同比下滑5.6%。在2018年第四季度,小米中国出货量下滑幅度更是达到了34.9%。 很显然,海外市场已经成为小米手机的增长动力,这也体现在小米的财报数据中。 小米2018年第三季度财报显示,国际市场收入同比增长112.7%至223亿元,占总收入的比重达到43.9%,实现了海外业务占比的新高。雷军表示,预计国际市场的收入很快会超过中国。 他还介绍,小米在印度已经做到第一,印尼也排到了第二,白俄罗斯实现了第一,在欧洲也迅速增长排到第四。整体而言,进入的80多个国家中,在超过30个国家进入了当地市场前五位。他也表示,小米今年的工作重点是一定要拿下欧洲。他也坦承,小米在拉美、中东、非洲还没有做得很好,未来还有着巨大的空间。 至于国内市场,小米2018年大力推进小米之家线下零售体系,本该体现为销量数字的增长,却又为何出现大幅下滑? 雷军透露了一个关键信息,他称2018年第四季度小米产品的销量已经在中国区占绝大多数,而不是红米。实际上,梳理去年两个品牌的产品发布节奏也可以发现,红米在整个2018年只发布了4款产品,并且都集中在上半年,整个下半年完全没有红米新品发布。这也就不难理解为何IDC数据显示小米在2018年第四季度中国销量出现如此大幅的下滑。 这也是小米在主动调整自身产品结构的结果。 小米2018年第一季度财报显示,小米各价格区域手机的销售情况中,销量最高的为入门机(799元以下),实现了1106.9万部的销量。当时被媒体调侃为“没有红米就没有小米”;第二季度,小米智能手机平均单价由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元,同比增长超过25%;到了第三季度,小米智能手机总体的平均单价提升至1060.6元,在大陆的平均售价较去年同比增长16%。而这背后,主要就是小米8系列和小米MIX3这两个中高端机型的贡献。
对小米品牌和产品的重视让小米手机的总体平均单价得以提升,但也给中国区带来了销量下滑的副作用。 2018年初,雷军还曾在内部信中公布小米的新目标:10个季度内,国内市场重回第一。如今时间过去一年,小米在中国市场的排名不升反降,2018年第四季度已经处于第五位。这意味着2019年的压力无疑更大。 2018年底和2019年初,小米已经开启在国内市场的变革。 首先是2018年12月的架构调整,小米将销售与服务部改组为中国区,任命高级副总裁王川兼任中国区总裁,小米在内部邮件中称是为加强在中国市场的投入。王川在采访中表示,2019年小米在渠道上会在守住电商传统优势的基础上,加大线下和新零售上的投入。同时会在店面布置、产品体验上进行创新,比如为了体现暗光拍摄好,会设计一个暗室场景让用户体验。雷军也评价称,“我觉得川总领导中国区两个月时间,已经看到了中国区巨大的变化。他不是做简单的销售,尤其是对小米系列的手机,我们去年在推动中国区的产品转型。” 其次是2019年1月将红米品牌独立拆分,并引入前金立总裁卢伟冰掌舵红米。红米品牌和小米品牌拆分后,红米品牌则承担了追求极致性价比的使命,小米品牌就更能放开手脚追求创新和极致。既能探索高端化,又有了销量保证。同时,红米品牌独立后也在国内市场走向正轨,日前小米方面刚刚对外高调宣布红米品牌独立后的首款产品红米Note7,上市首月中国销量突破100万台。 而更早之前,小米还开启了多品牌战略。除了游戏手机黑鲨、海外中高端品牌POCO、红米和小米之外,又将美图手机品牌收入囊中。这五个手机品牌也让小米实现低中高价位段,以及游戏、女性等细分市场的全覆盖。 这一系列变革能否让中国区销量再次提振,最终实现雷军重回第一的目标,即将在小米2019年的中国市场表现中得到答案。
“米酒”发布前,雷军在微博上放出了不少官方渲染图,可谓是官方把产品曝光了个底朝天。到今天发布,对多数人来说其实惊喜感已经少了大半。但惊喜感属于发布会,产品好坏可能与这些无关。
在2019年手机行业竞争更激烈的大环境下,如何评价“小米2019年品牌溢价首战的作品”,“首发骁龙855能不能打”,“世上最好看的小米手机颜值究竟如何”,是我们这篇评测的重点。
在米9发布以前,官方给出过“最好看的小米”这种说法,背面渲染图看起来也是带着炫酷和时尚气息;配合王源代言海报,给人一种错觉——拿着它,你就是整条街最靓的仔。
官方数据:整机重173克,边框最薄处3.5毫米,可以说很有当年“刀锋”美感,侧面相当有线条美感。而和视觉不一样,整机握在手里又相当圆润,这就要提工艺了。
虽然此前不少机身都标称“曲面设计”,但具体弯曲情况又不太一致。小米9这次背面采用全曲面设计,号称背面找不到任何一个平面角度,到手之处完全贴合手掌。对于玻璃上的弯曲处理一直是厂商技术挑战的一部分,在小米9身上又进了一步。
配色,是小米认为“颜值能打”的另一层面。在曲面玻璃上小米完成三层(理论技术上,实际上色次数会更多)喷涂。先是纳米全息纹(类似镜面银涂层),然后是基色涂层(蓝或紫),最后是真空镀膜。 在我们看来,能产生多种镜面颜色的纳米全息纹更能体现工艺难点。小米在手机背部区域内雕琢了1.7亿条纳米光栅,配合光学增亮镀膜,让背面在不同光线、角度下呈现不同颜色,和我们常见的防伪标识差不多。
同样纳米全息纹处理的还有镜头环形闪光灯,连带覆盖三个镜头的整块蓝宝石玻璃,工艺和用料都很有诚意。
小米9整机按键偏松塌(并不确定量产版是否如此)、通透的镜面处理使指纹残留更明显,都是小问题。过早曝光拉高了产品预期,现在也转换成落差感。我们能说米9很漂亮,也可以说是工艺最极致的小米手机,但最终颜值只能算八分。避免骄傲,也确实有成长空间。 翻过来看正面。由于去年手机厂商在颜值上很激进,所以今年上半年各家产品的成长空间都不大,尤其是年初这个时间点。
小米给出了目前综合体验比较好的几处小改进,正面使用了一块6.39英寸AMOLED的水滴屏,屏幕比例为19.5:9。采用新COF工艺封装让下巴宽度收窄到3.6毫米,雷军称这是3999元之内手机的最窄下巴。
在屏幕指纹方面,米9使用第五代屏幕指纹技术,核心是类似微距相机的屏下感应原件:其单个像素达5μm,能够有效地抑制强光、干手、低温场景的影响,使得解锁速度增快了25%,同时还支持低亮度解锁,通过系统设置,也可以开启指纹快捷操作等。
具体点说,米9录制一个指纹平均需要按压20次,是普遍行业水准。但在按压力度方面,米9几乎不需要用多大力度就可以解锁,只要轻轻放上去就能够进入系统,成功率也比一般屏下指纹高。 另外,相比目前几款常见屏幕指纹手机,这次米9屏幕指纹解锁速度确实提高了不少。口碑比较好的一加6T指纹解锁速度比米9略慢半拍;而与最早引入屏下指纹,并且目前体验最佳的vivo NEX双屏版相比,米9表现相当。
小米手机从3代开始,自后数年都是高通每年骁龙800芯片首发产品,这段历史帮“米”字头手机在HTC和三星的围剿中突出重围,也奠定了人们对高通“移动芯片中的英特尔”的认知。 以至几年后,其他厂商也纷纷来抢骁龙芯片首发的皇冠。这即是一款旗舰产品的性能基础,又成了一家厂商实力的体现。前几天在微博上,雷军就宣布了米9会搭载骁龙855,同时也谈了几句为什么首发不容易。通俗点讲:手机芯片跟电脑芯片并不一样,不是买回来按在主板上就可以,而是需要厂商投入人力财力跟高通一起研发,这是当第一的代价。
回到产品本身,米9搭载骁龙855是猜得到的答案,另外一个能猜到的,是性能的提升,雷军微博公布的一张图用曲线表达了这点,从骁龙810开始,芯片计算力的提升相对平缓,而骁龙835到845这根线再次陡峭起来。
这归功于Kryo 485架构,八核心设计(1超级核心+3大核+4小核),CPU主频分别是2.84GHz、2.42GHz和1.8GHz,对比835的Kryo 385架构(4大核+4小核),骁龙855相比性能提升了45%。另外还又集成其中的Adreno 640 GPU,性能相比上一代提升了20%。
20摄氏度室温下,37万分是目前安卓手机里的最高峰,而且我们这款评测机器只是米9系列的中配版本(8+128GB)。 当然,都9102年了,不会再有处理器只做傻跑分了,这届骁龙855内置了一颗名叫Hexagon 690处理器,Hexagon实际是骁龙旗舰芯片的常规标配,以前是语音和音频扩大,之后作用越来越多,图像处理、计算机视觉、摄像头和传感器信号处理都有它的影子。
这代内含一个全新设计的Hexagon张量加速器和4个Hexagon向量扩展内核,这使它拥有前代旗舰产品向量扩展核心2倍的性能,新任务是AI运算。Hexagon 690还增加了四线程标量内核,拥有相较于上一代1.2倍的标量运算性能。
骁龙仍旧没有NPU(神经网络处理器),这点跟苹果A系和华为麒麟芯片不一样,高通一直强调的是AI引擎,CPU、GPU、DSP合力作用。实际上Hexagon 690的张量加速器可以理解成NPU,18年12月的夏威夷发布会上,曾有媒体问到,是否可以把张量加速器看作一个NPU。高通的发言人当时笑着说,如果这样叫可以在卖出去更多芯片,你也可以这样叫…… 至于实际应用,AI部分在这篇评测里仍然得不到太多体现。即便安兔兔也出了跑分软件并且可以给它跑个18万多分,但机器学习的意义就在于随着不同的人使用,产生不同的优化结果。打个比喻,内核增多只可以说明它身体素质好,但能不能成为运动员,看后天训练。非要找个具体体现,小米主打Mi Turbo和Game Turbo(分别指系统18个月长期使用优化和游戏优化)都有AI的出现,它学习大部分用户以及个人用户使用习惯、软件自身调用“规律”,让硬件调动更聪明。 具体到游戏部分,自然不能绕过王者荣耀与吃鸡类游戏。 先说《王者荣耀》,开启高帧率多线程模式后,画面帧率维持在60帧左右,团战时会掉到59帧,部分场景突破60帧,达到了61帧。在开启练习模式之后,连续释放大招,小米9的帧率能维持在59帧左右,20分钟的游戏之后,手机发热量不大,在可接受的范围内。
其次是《绝地求生:刺激战场》,小米9在这款游戏中的画面质量可以达到HDR高清,帧数设置可以达到超高,整体的帧率表现尚可。在跳伞的时候,地面画面加载比较快,只是在视角转换的时候,会遇到掉帧现象,在人多的环境中也会有点卡顿,不过不影响游戏的正常进行。在连续释放三颗烟雾弹时稍有卡顿现象,一局结束手机发热量比《王者荣耀》稍大。 仅从帧率稳定和画面卡顿情况看,米9稳定程度明显超过去年一众骁龙845游戏手机。其余功能上,GameTurbo表现也不仅限于画面流畅性,功能部分它可以调整屏幕触控参数,比如滑动和点击的灵敏度,为游戏类玩家制造更好的操控体验。 虽然没有冠以游戏手机之名,但855加持让其天生在这一环节领先一步。
在以前,睡前充电是无线快充的主要场景,它充电慢、发热大,但刚好解放了睡前插线那几秒钟的繁琐。这句话不仅针对小米,而是所有智能机的现状。
米9颠覆了这一概念,从数量看小米一口气准备了:高速无线座充、高速无线车充, 甚至还有无线充移动电源,不仅覆盖了充电的多个场景,更重要是充电效率明显升级。官方称20瓦无线充能在一个半小时里给米9充满电(机身电量3300毫安时),评测结果也与其吻合,效率已经比不少有线快充都更好。
实测在机身电量37%情况下,米9的20瓦无线快充充电口输出端为15V-1.5A,输出功率22.5W(考虑传输过程损耗,最终手机端肯定会低于这个值),而在15分钟后,这一数值稳定在14.5V-1.4A,输出功率22.98V,基本与初始状态持平。十分钟充电量14%,机身不热。
鉴于时间原因,我们并没有做更长时间的电量监控,但已有数据基本和官方结论近似。小米利用多层纳米晶体结构,外加多股绕线技术以及电荷泵两级降压来达到降低感应电流和稳定提升电压。 另外为保持长期电功率稳定,小米还给充电器增加了主动散热风扇,所以尺寸上新无线充厚一些。充电十分钟以后,你贴近它30厘米左右,能听到轻微风扇声,但不足以影响日常体验。 关于另外一款高速无线车充,我们准备了另外一篇文章,可以点这跳转观看。
我还记得最初拿着小米MIX一代那种“颜值逆天但拍照举步维艰”的纠结感。好在去年小米MIX 3打了场漂亮的翻身仗,而这次评测以后,米9终于是可以给小米的拍照洗白了。
小米9后置相机采用索尼4800万超广角微距AI三摄组合。其中,主摄采用4800万索尼IMX586旗舰传感器,拥有1/2英寸大底,支持四合一1.6μm大像素;副镜头则包括1200万长焦人像镜头,以及新增的1600万120度超广角镜头,可支持4厘米超近距离拍摄。还有多年旗舰没再提的“相位+激光混合对焦系统”,除了对焦更快,夜间还肩负调整测光白平衡的作用。
具体到样张的部分,以iPhone XS为基准,选择室内弱光、高对比度、微距、夜景四组场景做比对。
iPhone XS拍摄 右为米9拍摄首先是室内弱光,两者在弱光除对线条的表现力以及明度噪点控制处于同一水准,在高光部分苹果炫光抑制略胜半分。
在高对比度样张中小米胜出较多,在暗光细节保留、高光色彩过渡、以及整体锐度上都有着直观优势。不过这组对比样张看米9偏色略微明显。
微距环节两家在算法的关注点不同,毕竟对于手机而言“微距靠AI是种物理客观事实”。其中4厘米微距让小米构图的主体更突出,对焦内边缘的虚化更为准确。而苹果在焦外虚化部分光斑明显更漂亮。整体来讲iPhone XS的表现力略胜一筹。
鉴于如今手机普遍都拥有手持夜景模式和普通模式,夜拍也是手机一贯难点,所以夜拍部分需要多费点篇幅。 首先是普通拍照模式,两者在噪点控制、测光与色温、整体曝光上表现了高度一致。就算现在把两者混放,单纯从以上几个层面二者完全难以区分。 唯一的区分在于高光抑制情况(就是最亮的那盏灯会不会过曝)。 米9虽然整体曝光以及大部分霓虹灯亮度均和苹果保持相同,但画面最高亮的一两点,会有比较明显的炫光和过曝。
到超级夜景状态下,米9的手持时间在两秒上下,冬天室外用不会觉得太为难双手。对比iPhone XS无论高光细节还是暗部细节都有明显提升,这也是目前苹果在夜拍的短板。 另外米9手持夜拍同样会有算法的痕迹--画面轻微油画感,但对于高速物体移动的拖影处理不错,能比较好的削减人物残影。
此外小米还准备了能兼顾周边背景的智能瘦身自拍;利用AI调整参数,用长焦镜头放大来达到与20倍变焦的拍月亮模式;以及跟随运动主体“类似云台体验”的视频跟拍等功能。不过鉴于评测机固件更新问题,这些功能目前还未能体验到。
总之,如果想买一款拍照不错的旗舰机,小米从去年的MIX3开始就已经能跻身于你的购物清单;如今米9稳定提升,终于到了手机拍照的高手层面。
AMOLED由于自身发光特性在黑色下更省电,也因此深色系统在A屏普及以后注定会成为必备品,实测黑色不光是省电,在夜晚视觉效果会更舒服。至于实际功耗会省多少,其实是个比较难掌控的问题,毕竟用户停留在应用里的时间会更长,这与单纯的系统配色关联不大。
米9由于采用SLS超线性单元扬声器以及高电压Smart PA功放,所以号称“迄今为止外放效果最好的小米手机”。这一功能此前评测里面关注不多,但那天偶尔唤醒家里的小AI同学时,手机的音质和声音大小竟然没比mini音箱差多少,印象就很深刻了。而在日常看电影和玩游戏中,这种优势也有体现,米9声音表现会更立体。
拍照、性能、充放电、游戏,从以上几个角度看,米9自然能当得“能打”这个称谓。再算上更好的扬声器系统、目前最好的NFC读写卡扩展功能、MIUI的AI语音、双频GPS加成,米9,完全称得上是一款全面能打的旗舰手机。官方宣称这款手机上包括了大小118项改进,为的也是把小米从原来的“性价比旗舰”,变成“全能旗舰”。 至于颜值这个开放性话题,这款手机足够有工艺上的诚意,但冠之以“最好看的小米手机”,我觉得下一代仍旧有不少发挥空间。
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