抢食低价PC 惠普搅动PC产业链顺水鱼财经

凭借不起眼的低价迷你笔记本，全球PC市场占有率仅1.8%、排名老九的华硕打开了一片未曾预料的蓝海，这让惠普、戴尔等全球龙头厂商有如芒刺在背。

自华硕的易PC(Eee PC)于2007年秋推出后，连续数周击败iPod和Wii，高居亚马逊网站最想要的圣诞礼物榜单前列，在亚马逊的十大热门购买电脑中，有5台是Eee PC。

4月28日，按捺不住的惠普正式宣布了其迷你笔记本上市销售，该产品涵盖了5种不同配置，售价最低从3500元起跳。

惠普是目前抢进低价迷你笔记本电脑市场的最大牌PC厂商，有台湾PC代工业者预估，全球市场占有率达18.9%的惠普入局，必将会把紧随其后的PC巨头戴尔、宏碁拖下水，进而直接影响到全球PC业下半年的追单量和明年产品订单取向，“估计第二季度起，主要PC品牌厂将到齐，竞逐低价迷你笔记本市场。

该人士进一步表示，预计今年全年低价迷你笔记本将有超过1300万台商机，除了代工厂，无疑对CPU、IC、TFT-LCD、NAND Flash、电池等上游关键零组件也将产生巨大的蝴蝶效应，相关产业链的上下游布局将进入关键时刻。

下一波增长

“全球有几十亿人口，但是每年销售的PC仅有2-3亿台，等于没有新的电脑使用者加入。”4月28日，中国惠普信息产品集团移动信息产品部总经理陈国维表示，低价迷你笔记本的使命就是让使用电脑的人口有所突破。

陈国维指出，低价迷你笔记本电脑的目标市场有两个：一是注重轻薄好用的族群，如商务人士或旅行者；一是认为够用、好用即可的使用者，如初学者或新兴市场消费者，“也就是说，满足以上需求的低价电脑能同时打进成熟和新兴两个市场。”

“产品对、价格也对，低价迷你笔记本有可能打开一个前所未见的新市场。”高盛证券执行董事金文衡指出。

陈国维认为，传统笔记本电脑经过2007年的普及潮后，市场成熟度高、产品类型同质化，继台式机、笔记本后，PC产业急需新的增长点，各厂商开始向两大衍生路线探索，一是长、宽、高都缩减，看起来更像电子字典的迷你笔记本；另一个是长、宽维持不变，仅不断缩减厚度的超薄笔记本。

“MacBook Air是超薄笔记本的代表，但它的价格阻挡了大多数用户；Eee PC开迷你笔记本先河，不过性能上却诟病不断。”陈国维称，惠普迷你笔记本会达到最佳性价比，他认为，当一台易携带、功能实用、价格便宜的笔记本就能满足主流PC买家时，市场的意志将促使所有厂商相继进入低价笔记本领域，“这对零组件供应商、制造商和零售商，甚至整个PC产业都是新的考验”。

“低价是吸引消费者眼球的好手段，但只有通过功能设计达到对消费者的精准定位才有可能成功。”易观国际首席运营官杨彬指出，在PC进入微利时代后，PC厂商都饱受了利润和市场份额矛盾之苦；于是，超低价电脑就成了刺激市场的一个新的卖点，“超低价笔记本电脑的进一步细分，不仅满足了新兴市场的需求，同时也迎合了成熟市场中二次购机的用户”。

搅动产业链

“在关键零组件供应商支持下，低价电脑不仅有机会在今年放量，也会改写低价电脑等同于低获利的印象。”陈国维说。

陈表示，过去对关键零组件如处理器、硬盘、内存、面板、光驱、电池等，市场定律是，在价格不变的情况下，持续推出更高规的产品；然而，一方面零组件单纯规格的提升，正在能效比面前遭遇瓶颈；另一方面，在一线PC厂皆进入低价电脑市场形成产业规模的情况下，零组件厂商也愿意以更低的价格，持续提供入门规格的产品，使低价电脑市场能做大。

“随着微软廉价操作系统及英特尔Atom凌动低价处理器计划出台，低价笔记本电脑已逐渐有下一代杀手级应用的味道。”台湾半导体相关业者表示，在第三世界国家以及新兴市场对低价产品的强烈需求下，低价笔记本电脑市场在今年形成规模乐观可期，相关产业链厂商也有望获利，台湾省内IC厂、代工厂是此次低价PC风潮的受益者，可借此得到一个业绩成长的支撑。

该人士透露，惠普今年将向威盛订购50万颗C7-M处理器，用于迷你笔记本的生产；纬创则获得了惠普追加的低价迷你笔记本生产订单，预计其今年出货目标在50万-100万台；戴尔也计划在6月推出类似的低价迷你笔记本，目前正交由仁宝生产，有关消息显示，仁宝计划今年为戴尔出货100万-200万台。

在新兴低价笔记本电脑的产品规划及规格制定上，几乎都集中在台湾OEM及ODM厂的研发中心，而全球市场占有率超过80%的台系代工厂，对于低价笔记本电脑零组件也倾向本地化采购，采用台系IC设计厂商或台湾本土零组件厂产品，这使相关台湾厂家获得不少商机。