春兰铩羽而归 家电造车遭“冲动的惩罚”？顺水鱼财经

春兰日前宣布退出其坚守11年的

曾几何时，

家电企业纷纷淡出汽车业

春兰是家电业“造车”的先行者。不过，7月10日徐工科技(

在汽车业浸淫了11年的春兰铩羽而归，这恐怕是春兰集团董事局主席兼CEO陶建幸所没有料到的。1997年，已连续多年位居空调业“老大”的春兰虽“皇位”不保，但仍是空调业的主流品牌。陶建幸认为，欧美一些大的家电企业做大后，最终逃不过两个结果，要么灭亡，要么惨淡经营，如今像GE等家电企业都在向多元化方向发展。

因此，春兰“相中”了汽车，并于当年斥7.2亿元巨资收购了南京东风汽车(

十年河东，十年河西。2002年至2004年前后，春兰“重卡”一度杀入国内同行前五名，不料“重卡”行业2005年风云突变，春兰汽车好景不再。截至今年6月底，春兰汽车负债总额已达1.33亿元。该公司去年亏损5513.63万元，今年1至6月再度亏损2324.10万元，由此不得不黯然谢幕。

如今，新飞仍在坚持着规模不大的冷藏车业务。新飞汽车业务的负责人勾宏图昨天告诉《第一财经日报》，目前新飞冷藏车一年的销量近千台，散装水泥车的销量也有1000多辆。而美的客车业务的发展也远没有当初规划的那么轰轰烈烈。

美的集团品牌总监董小华日前告诉本报记者，汽车并不是美的的主营，在集团整体销售收入中占比很小，美的目前并没有退出汽车业的时间表。

去年年底拿到汽车项目牌照的波导，目前手机业务深陷亏损泥潭，能否在竞争白热化的轿车市场中分得一杯羹尚难预料。

“专业化”战略再占上风

曾做过夏新、比亚迪顾问的深圳市深远顾问有限公司董事长杜建君认为，比亚迪汽车之所以能够做成功，有着它的独特条件：其一，它本身是做电池的，当汽车的动力来源更新换代时，比如电动汽车，它就有机会；同时，其电池主业在行业中的领头地位很牢固，不像春兰空调、波导手机主业不稳。

杜建君认为，家电企业之所以热衷做汽车，是因为中国庞大的内需市场让它们感到，靠渠道、营销能短期内做到一定规模的产品，就有生存空间。因此，熟悉规模生产、渠道营销的它们就有强烈的冲动去介入汽车业，以求复制家电产品“快速上量”的模式，分散经营风险。