移动电视规模猛增一倍 三巨头格局生变顺水鱼财经

记者昨日从市场研究机构易观国际首度发布的《中国移动电视市场发展研究专题报告》获悉，该机构预计今年移动电视市场规模将达12.93亿元，同比增长104.91%，移动液晶屏终端将达到19.2万块，同比增长25.49%。市场的三巨头格局渐渐向一家独大转变。

从竞争格局来看，中国公交移动电视市场目前竞争较为激烈，仍然是华视' 传媒、世通华纳、巴士在线三家实力较强的运营商占据了80%以上的份额，而市场中其他的中小运营商目前的经营环境较为紧张，等待被并购。

从这三大巨头间内部格局看，华视传媒在运营收入和终端规模上皆占据优势。从2008年第2季度市场营收份额来看，华视传媒、世通华纳、巴士在线分别占据43.8%、20.5%和13.6%。而且，华视传媒的终端有66.6%分布于京沪穗深四个一线城市，在渠道资源掌控上处于领先地位。

易观认为，从去年二季度开始赢利至今，华视传媒的营收占整个市场的将近一半，在格局中的竞争优势尽显，推动格局的变化。

世通华纳的广告主主要是中小型客户，在宏观经济影响下，部分中小企业客户可能削减营销预算。而其在一线城市分布的终端较少是其劣势，终端中仅有6%分布于一线城市。对于与央视合作的巴士在线，其终端有41.2%分布于一线城市，但其单一区域的车辆媒体数量却多处于劣势。