iPad走量300万引电子阅读器降价狂潮顺水鱼财经

自苹果iPad问世以来，电子阅读器巨头如亚马逊、汉王等对其就如临大敌。显然，亚马逊等厂商的担忧是有“先见之明”的。苹果公司美国时间本周二表示，自从不到三个月前开始贩售平板电脑iPad以来，iPad销售量已经突破300万台。

面对iPad的热销，美' howImage('stock','1_600795',this,event,'1770') 国电(' 600795,' 股吧)子阅读器巨头亚马逊，以及业内新秀邦诺、Borders等纷纷以大幅降价来应对，美国电子阅读器市场价格雪崩之势已成。国内电子阅读器市场也山雨欲来风满楼，汉王早在亚马逊降价之前就主动降价，最便宜的产品价格已经降到了1000元左右。此外，苹果的iPad将在8月份进入中国；而业内传言称，亚马逊的电子阅读器Kindle也正计划进入中国市场。

美电子阅读器大幅降价应对iPad

不到三个月时间，iPad的出货量就达到了300万部，如果不是因为产能瓶颈问题，iPad的表现肯定会更为优异。iPad的强劲销售表现，不但让业界感到吃惊，就连华尔街的市场分析师也大为惊叹，不得不多次修正对苹果的财务预估模型。

面对来势汹汹的iPad，美国电子阅读器厂商不得不打出降价牌，来挽留住不断涌向iPad的中间客户。亚马逊的Kindle2售价由259美元下降到189美元，降幅达到27%；美国另一电子书阅读器品牌Barnes Noble(因为汉化问题，国内很少有售)也大幅降价23%；Borders公司更是以149美元发布电子书新品Kobo……这些都被分析师视为应对苹果iPad热销的自保措施。

尽管采取了降价措施，但市场的天平依然在向iPad倾斜。据最新数据显示，全球在第二季度共发售了74万部电子书阅读器产品，这个数字比第一季度的143万部近乎腰斩。销量的大幅下滑，使得电子阅读器厂商面临巨大的库存压力，美国相关行业分析师指出，新一波电子阅读器的集体降价风暴正在酝酿，上游厂家及批发商正在急于清库存。

中小电子书品牌面临出局压力

国际市场上国际巨头面对iPad的压力纷纷大幅降价，这轮降价风潮已经刮到国内，国内行业龙头汉王已经率先降价应对市场变局。早在亚马逊降价前两周，汉王就进行了一轮降价，其中最便宜低端产品，零售市场实际成交价已经到了1000元左右。山寨厂商又集体出动抄低端市场，使得那些中间层电子书厂商面临尴尬的境地。

记者从市场上了解到，除了汉王降价，纽曼等国产品牌更是推出了千元以下的电子书。更让电子书厂商感到担忧的是，山寨电子书在吆喝了一年之后，终于开始批量上市了。目前深圳山寨厂商中采用台湾元太科技E-ink电子墨水显示屏+三星芯片的公模方案的产品，已经正式进入市场，市场最低出货价已经杀到600元左右，市场零售价则在1000元以内，让品牌电子书厂商坐立不安。

不少电子书经销商告诉记者，由于现在市场进入淡季，目前一些上游厂商忙着清库存。“厂家最近总是要求我们进货，但市场销售情况不是很理想，所以我们宁愿炒货少赚一些，也不压货，以免赶上大降价。”广州' howImage('stock','1_601099',this,event,'8770') 太平洋(' 601099,' 股吧)电脑城一位电子书经销商告诉记者，该经销商预计，暑期电子书市场将有近500元的降幅。

据了解，目前全球大约有80多家企业在做电子阅读器，其中我国内地就有41家。随着电子书硬件价格的不断走低，内容端已经成为争夺的制高点。“我估计到明年，几百块钱买一本电子书是很有可能的事。”' howImage('stock','2_002362',this,event,'1770') 汉王科技(' 002362,' 股吧)资源部副总经理陈少强预言。对于那些在内容端没有东西拿得出手的中小电子书厂商来说，压力会越来越大。

“我们担心在特别热的情况下，不要出现一哄而上，然后一旦发现问题又马上转入低潮。”中国出版科学研究所所长郝振省日前接受记者采访时表示了自己的担忧，这种担忧现在看来有可能正在变成现实。

广州一位做贴牌电子书的企业主告诉记者，他目前正在考虑是否要退出电子书市场。“以前一台电子书还有几百块钱的利润，但现在汉王往下压价，山寨又把价格压得那么低，我们这类的企业，已经没有太多的生存空间了。”