平安银行推类余额宝理财产品 正面交锋余额宝顺水鱼财经

和余额宝的首次正面交锋，" 银行就主动将身段放低了数个层级。

" 平安银行(" 000001," 股吧)近期终于对外推出了与" 南方基金联合打造的“类余额宝”网络理财工具“平安盈”，而这一产品与余额宝的最大不同点在于：余额宝一元起购，而平安盈则是一分钱起购。在" 民生银行(" 600016," 股吧)酝酿的电子" 银行卡尚未最终成型的当下，平安银行此款产品成了市场上仅有的与余额宝功能完全一致的银行" 理财产品。

一分钱起购

据了解，平安银行此款产品主要依托网银渠道。客户可在网上开立财富e电子账户，通过财富e电子账户购买平安盈。和余额宝一样，客户资金在享受活期存款便利性的同时，可以获得高出活期存款利息数倍的超额收益。这一账户与储蓄账户之间的资金划拨，同样也不需要任何费用。

而对应的合作方则是南方基金。据悉，目前平安盈的投资标的为" 南方现金增利货币(" 202301, " 基金吧)基金。而根据平安银行方面提供的资料，截至2013年11月22日，" 南方现金增利(" 202301, " 基金吧)A近三个月回报率为1.21%，也即年化收益率约4.8%。只不过，这一收益率目前略低于余额宝12月3日的5.194%年化收益率。

但与余额宝只对应一款货币基金不同的是，平安盈除支持南方现金增利A之外，还支持购买其他理财产品。“平安盈事实上是一个网络的虚拟基本账户，除直接对应一个货币基金外，和线下的基本账户功能是一样的。只不过，你购买其他理财产品后，资金就转出了平安盈的账户。”平安银行零售电子银行部相关负责人对记者说。

除此之外，平安盈与余额宝一样，还支持转账以及" 信用卡还款等功能。

体验之争

一位不愿具名的余额宝用户称，其认为余额宝与传统银行账户之间最大的区别，在于其使用界面的心理暗示效应。“打开就是你当天的收益，以及过往的累计收益，直接看到收益落袋，这个感觉是银行账户根本无法给予的。如果银行要做这个，体验上要是能够达到这个效果就会有卖点。”这位用户对记者称。

这亦是银行专业人士关注的焦点所在。一位国有大行创新业务部人士强调，银行与余额宝竞争的根本在于客户体验。“绑定货币基金简单，做出其他很多功能也简单，关键是琢磨客户的心理，合理布局整个交互界面。”该人士称。

不过目前来看，银行类余额宝产品除在存款竞争与余额宝存在交集之外，其他方面的共同点依然不多。余额宝事实上还是淘宝网的消费账户，依靠电子商务沉淀资金流量；而银行的主营方向并不在于电子商务，类似产品的出发点依然只是用户在线上的虚拟基本支付账户。

（罗克关）