国内PC市场销量激增 繁荣表象难掩利润困境顺水鱼财经

据媒体报道，中国已成为世界第二大PC市场，且有可能取代美国成为世界最大PC市场。在PC市场相对疲软的2010年，中国PC销量仍有望达到6500万台。但与此形成鲜明对比的是，市场销售利润不高。增量不增收，中国PC产业该如何走出“大而不强”的困境？

中国PC市场销量高、价格低的尴尬

据媒体报道，今年中国PC销量预计达6500万台。从销量来看，中国已成为世界第二大PC市场，且可能在10年之内取代美国成为世界最大PC市场。市场研究公司IDC认为，中国市场增长速度之快颇为惊人，预计明年中国市场PC销量将增长14%，达到7400万台，增速远远超过多数发达市场。

中国市场吸引了国内外众多PC巨头，就连以往不被重视的县和以下级别的城市都成为巨头们的必争之地。联想中国消费者及渠道总经理唐洁指出，在中国市场售出的台式机中，小城市已从2009年的45%提升至现在的70%，而笔记本也从30%提升到了50%。

面对中小城市的潜力，惠普和戴尔也调整战略，向小城市扩张。据了解，从2009年初开始，惠普就已经开始向农村市场扩张；戴尔全球消费者业务总裁裁史蒂夫？菲利斯也表示：“小城市的机会越来越多，我们会全力以赴。”此外，宏碁也通过方正拓展小城市市场业务。

然而，如此巨大的销量能否给PC厂商带来同样可观的利润？

数据显示，今年第三季度，中国PC的平均销售价格为604美元，比美国739美元的平均价格低18%。最为明显的例证就是，几乎在全国大城市都有的电脑城，在这些地方，通过廉价零件、设备，以及盗版软件等组装而成的电脑，最低的价格甚至可以达到1000元/部。如此低廉的价格，与辉煌的销售数据形成鲜明对比，也使得中国PC市场陷入尴尬境地。

“内忧外患”下的中国PC市场

那么，中国PC市场为何会落到如此境地？分析起来，主要有以下几个方面的原因：

从中国PC市场的需求情况来看，在家庭市场、个人市场上，用户对低端产品的需求明显高于高端市场。联想首席财务官黄伟明认为，用户喜好低端产品也是中国电脑价格低廉的原因。正是这种需求反映到市场上，其结果就是市场销售的多为低端产品，这也造成PC产业利润不高。此外，中国的用户往往只是单纯的购买PC，很少再因为使用电脑而购买相关的周边产品，如打印机、扫描仪等，这也在无形中影响了PC厂商的收入。这是中国PC市场的“内忧”。

从电子产业来看，平板电脑、智能手机终端等产品的兴起，对PC产业形成了相当大的冲击，这是中国PC市场的“外患”。其中，平板电脑对传统PC市场的冲击尤其大。

在中国，随着3G牌照的发放、3G的运营，以及移动' 互联网的兴起，平板电脑、智能手机终端等迅速成为人们的关注焦点。根据研究机构Gartner最新的研究报告，从长期来看，平板媒体的出货量会持续增加，到2014年以前，平板媒体可望吃下PC大约10%的出货量！Gartner指出，未来几年内，消费者在购买类似产品上，很有可能放弃PC直接购买平板电脑、智能手机终端等。

IDC也表示，今年，包括智能手机、平板电脑在内的能运行应用的设备的全球销量将达到2.84亿部(台)，明、后两年将分别达到3.77亿部(台)和4.62亿部(台)，超过PC。IDC预测，计算机第三次' 科技浪潮在2011年成为主流，智能手机和平板电脑将取代PC的统治地位。届时，全球21亿经常上网的人中有半数将采用非PC设备联网。

正是在“内忧外患”的夹击下，中国PC市场才会落入如此尴尬的境地。

站在“十字路口”，中国PC产业该何去何从？

英特尔中国总裁杨叙在接受媒体采访时曾表示，目前整个PC产业处于十字路口，大家都在判断未来应该做什么。的确，站在“十字路口”的中国PC产业需要仔细研判市场形势。

从市场需求来看，中国PC市场需求以低端产品为主，但并不意味着高端产品没有用武之地。尽管遭受了平板电脑、智能手机终端的冲击，但在专业领域，PC仍然是这些产品无大替代的。如在政府、教育等领域，由于这些客户的专业需求，对PC产品具有更加个性化、专业化的需求，这就要求PC厂商仔细研究他们的需求，打造个性化的高端产品，同时，对高端PC延伸而出的产品，如专业软件、周边产品等加大研发，以提高单产品的利润。

同时，PC厂商还应抓住中国“' 家电下乡”的良机，加快农村市场的拓展。从农村市场来看，中国农村的信息化市场还有很大空间可挖，PC仍然是信息化建设的重要基础设备，而且随着信息化的推进、经济的发展，农村市场对PC的需求在不断扩大的同时，也在逐步提高。

此外，面对新兴电子产品的冲击，PC厂商也应顺势而为。移动互联网时代注重个性化，讲求用户体验，平板电脑、智能手机终端正是由于符合用户的这些需求才能成为消费者的新宠。从目前来看，惠普、戴尔、华硕等PC厂商都已积极进军平板电脑领域，虽然结果不尽如人意，但这更进一提醒PC厂商，如何把握用户的需求，为其提供个性化的计算服务，是他们能否适应移动互联网时代的关键所在。

杨叙曾在' 博客中表示，相信在可以预见的未来，PC仍会继续在商业及个人生活中发挥重要作用，而且其角色将由“唯一的计算设备”转型为“基础的计算设备”，为用户“创建内容”提供基础支持。从这一点来看，PC产业终有重现风光之时。

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