谷歌留驻中国，百度盈利不断(图)顺水鱼财经

今年的8月恰逢百度在美国纳斯达克上市五周年。今年以来，其股票 暴涨了82%。相比之下，谷歌以及中国内地的门户网站新浪的境况则显得颇为惨淡，两家公司的股票 分别下挫了21%和19%。这正是投资者们对百度雄霸中国网络搜索市场的褒奖。根据调查公司北京易观国际（Aanlysys International）的数字，百度在中国市场上的份额现已占到64%，比位居次席的谷歌高出了一倍多。纽约奥本海默金融服务公司（Oppenheimer）分析师贾森·赫尔斯坦（Jason Helfstein）说：“百度乐于遵从政府部门的意愿，服从规定听从指挥，这对百度自身发展有益无害；而谷歌则试图按照自己的是非观念行事，即便这会给其带来负面的商业影响。”

百度的领先优势也许还会进一步扩大，这在一定程度上要归功于谷歌。为继续占据中国市场，谷歌经历了一番曲折复杂的技术调整。为了做到既服从中国法规，又不违背自己的承诺，谷歌专门为中国用户设置了一个键入搜索词语后即可显现的登录网页。当用户点击链接新网页时，他们会被转接到一个位于香港的搜索引擎上（中国内地的媒体审查制度并不适用于香港地区）。市场研究人员分析认为，这道额外程序将会给用户带来不便，并促使他们中的一部分人转而使用百度。而无论用户们去向哪里，广告商们必会接踵而至。

苏格兰皇家银行（RBS）驻香港的市场分析师温迪·黄（Wendy Huang）认为，谷歌在中国的搜索引擎“并不像一个正常运作的网站。只要百度继续咬住网络搜索这块核心业务不放，广告公司自然会趋之若鹜，它甚至无需倾尽全力即可达到预期目标”。

百度总裁李彦宏（Robin Li） 毕业于纽约州立大学布法罗分校（State University of New York at Buffalo），上个世纪90年代末他曾一度供职于Infoseek公司。2000年，李彦宏创建了百度公司，并力图借助新型信息技术和传统营销手段开创公司的市场先导地位。今年早些时候，他把公司的销售经理派往中国内地100座城市，让他们与当地潜在的中小企业广告客户会面洽谈，解答有关关键词广告营销的问题。瑞士信贷（Credit Suisse）驻香港的分析师华莱士·程（Wallace Cheung）说：“这种营销策略对提升百度品牌颇为有效。”他预计，今年百度将获利4.93亿美元，比 2009年的利润高出一倍多；公司的销售收入也将增至12亿美元，比上年增长84％。不仅如此，李彦宏的销售团队还正忙于推广一个名为“凤巢”（Phoenix Nest）的新型在线销售系统，该系统能够为广告客户提供更加丰富的营销推广选择，比如更多可管理的推广位置、更多可推广的关键词等等。此外，这种系统还能提供更为详尽的统计报告和相关数据。

接下来，李彦宏可能会引领百度涉足新的业务领域，希望能够将百度打造成为社交网络市场中的一支中坚力量。为此，百度已同一家美国私营股权公司Providence Equity Partners联手，合作创办了一个名为Qiyi的' 视频网站，其业务经营模式类似于美国国家广播环球公司与新闻集团共同创办的Hulu影视' 互联网站。今年6月份，百度还与日本零售业巨头乐天公司（Rakuten）合资试运营了一家名为RakuBai的电子商务网站，百度和乐天分别持有该网站49％和51％的股份。

百度所从事的各项经营活动并没有遍地开花。它试图拓展海外市场的处女秀在日本创办的搜索网站业务就并未为其带来可观的销售收入。今年1月份，一些西方唱片公司曾指控百度为搜索下载盗版MP3音乐节目提供便利。尽管法院最终判定百度MP3搜索合法，并驳回指控方的诉讼请求，但涉及该公司的' 法律纠纷并没有就此终结。4月30日，美国唱片业协会（Recording Industry Association of American）执行副主席尼尔·特克维茨（Neil Turkewitz）在一份声明中称，中国网络音像盗版严重，完全主宰了市场，其中以百度最为严重。而百度则否认自己有过任何不当之举。在中国境内，百度也一度陷入了尴尬难堪的处境。今年7月份，上海静安法院一审裁决百度向一位女士公开道歉并支付折合3200美元的精神损失抚慰金，理由是该女士的前男友曾将她的裸照发放到网络上，而由于百度并未采取相应措施，导致侵权照片大范围传播。

百度的竞争对手也并未拱手让出地盘。已在香港上市的腾讯公司经营着十分火爆的网络游戏业务，其在即时短信服务市场内也同样处于主导地位。谷歌公司虽然麻烦不断，可也并非无所用心：目前该公司仍为英文搜索市场中的龙头老大。而据摩根士丹利分析师理查德·吉（Richard Ji）观察，英文搜索在中国也是需求庞大。不过尽管如此，百度还是占据了更为有利的位置。百度手中掌控着22万个广告商，可比起它所掌控的多达4000万个潜在中小企业广告客户而言，这又不过是沧海之一粟。正如百度公司新闻发言人郭怡广（Kaiser Kuo）所言：“我们面前有一个广阔的发展空间。”

提要：谷歌在中国内地苦苦挣扎，而百度则蒸蒸日上，这得益于该公司借助传统营销方式推销新型产品的既定策略。