客服热线：
手机版
二维码
2014年被称为网络自制剧元年，在这一年，网剧开始受到广泛关注。2015年，则被称为网剧井喷之年，有数据显示，2015年单单只是上半年网剧的数量，已接近2014年的总和。更引人关注的是，一些有实力的传统制作公司纷纷“入网”。然而网剧这把牌真的那么好打吗？网剧的门槛有多高？网剧到底是有多赚钱？很多问题的答案和网剧表面上的繁荣相去甚远。有“网剧第一人”之称的白一骢，他不仅制作出《暗黑者》这样的大热网剧，其团队出品网剧量大且题材涉猎范围最广：《执念师》是今年第一季度的点击冠军，《暗黑者2》、《花千骨》即将上线，灵异题材的《示铃录》已经在云南开机，而《执念师2》也将在今年下半年开机。日前，他接受媒体采访，从实战网剧市场这两年的经验，告诉我们真相到底是怎样的。
Question 1
2015进入网剧井喷年？
——是很火，但制作并没变好！
“我觉得从制作来说并没有比去年好。这么讲吧，观影人数包括产量可能翻了一倍，但从制作上来讲并没有太多的突破。”
记者：可不可以说2015年是网剧井喷的一年？
白一骢：2014年对网剧而言应该说是给大家指方向的一年，2015年则更多看到了一个未来的大趋势。我们去年自己做的网剧是46集，今年目前为止拍完的已经快有90集了，今年的产量应该是150集左右。当时我们做的《执念师》上线的时候目标是三个亿的点击，但上线没多久我们就感觉应该是不止，因为看网剧的人群基数比去年大了很多，最后《执念师》是六亿多点击量，比去年《暗黑者》的五亿多还要高，但它其实实际影响力不如《暗黑者》。
记者：人群基数的增加是看日播量就明显感觉得到吗？
白一骢：对，去年的时候，不管哪个剧，单日能过三五百万就很高了，今年除了《盗墓笔记》以外，单日过千万的剧很多。原因有几方面，一个是网剧量变多了看的人就会变多，另外一个就是电视剧太无聊了，电视剧内容没有太多创新，年轻观众想看更新鲜的内容他就会转向看网络，另外还有一个就是英剧和美剧不能同步了，所以很多人会找一些可以替代的东西来看。多种原因共同促成的现在看剧观众基数增加，但这并不代表网络剧水平本身提高了多少，我觉得从制作来说并没有比去年好。这么讲吧，观影人数包括产量可能翻了一倍，但从制作上来讲并没有太大的突破。
Question 2
网剧那么热，很赚钱吗？
——其实是赔钱的！！！
“整体还是在亏的，只是从今年开始亏的不多了……《盗墓笔记》的网络付费这一块实际上是网站在挣钱，制作方并没有……”
记者：网剧盈利模式是什么？
白一骢：我们是希望未来去做出一个模式，比如说番外的收费，或者《暗黑者》第三季付费。网络付费这种盈利模式我们都相信它一定存在的，实际上你在网上看剧也没多少钱。
记者：《盗墓笔记》今年就实现了网络付费，这是一个好的开始？
白一骢：《盗墓笔记》的网络付费这一块实际上是网站在挣钱，制作方并没有，它不是分成，是买断式的，买断之后网站再去做付费，比如说" 爱奇艺两百多万会员嘛，每个付九块九就有两千多万，两千多万对于它的付出成本来讲其实是不大的，但它有别的商业植入，总体来讲爱奇艺挣钱了。这代表一个非常好的趋势，说明大家愿意为网剧买单，但《盗墓笔记》又是不可复制的，因为用户不是为内容买单，而是为IP买单。
记者：很多人也会问你为什么不赚钱你还要来做这件事吧？
白一骢：这个就看你愿意做什么事儿。现在大多数的人想做网剧是因为觉得它的门槛低，实际上它的门槛还是挺高的，或说它的入门门槛很低，想做好的门槛很高，最终好不好是用户直接告诉你，跟电影一样，大家拿鼠标、拿触屏来投票的。它的好处是内容将成为第一个导向，它没有东西限制我，我觉得做成了一件事儿。
Question 3
网剧进入拼IP时代了么？
——IP是一个炒作概念
“国内我认为没有真正完整开发出来的IP……”
记者：现在网剧也在谈IP，是不是和电视剧一样进入了一个拼IP的时代？
白一骢：国内我认为没有真正完整开发出来的IP，至今为止没有任何一个产业链的形成，这是一个资本炒下来的概念。因为你去一个公司，他手里边可能存了10个IP，资本市场里面估价可能有十个去估，它会估整个产业，但是产业完成度其实很弱。什么是IP的概念，我们拿漫威来讲是最合适的，树立起一个英雄，然后带起来周边所有的东西，英雄和英雄之间还可以玩复联，这是真正地打通概念，可是目前国内没有这样的东西，所以我觉得IP这个概念本身是被炒作出来的。
记者：但现在大家都簇拥IP概念会不会造成网剧成本上涨？
白一骢：会。反过来讲这是一个沟通的问题，国内从整个生产端到发行端上都欠缺专业度。换句话说，为什么会有拼咖，就是因为很多制作人，以及片方、购片人的不自信，他不会认为我去做好内容就可以把观众吸引过来。做得好的美剧是付费的，观众过来买内容，平台就能产生更多好的内容来。但是国内的电视剧是免费的，它就要靠广告主去决策要什么东西，而广告主少数人决策多数人的时候它就一定要找支点，所以我觉得是模式和专业度的问题。
Question 4
现在网剧开始拼咖了吗？
——拼了也没意义
“我觉得拼咖时代是来了，但是一旦网剧进入拼咖时代就完了。”
记者：《盗墓笔记》有李易峰、杨洋、唐嫣，《他来了请闭眼》有霍建华，现在是不是网剧也进入了拼咖时代？
白一骢：现在网剧从盈利模式上来讲网站是赔钱的，有的制作公司能赚钱因为等于是赚制作费嘛，像我们这种网站投资是不赚钱的，我的一个理念是希望" 互联网赚钱而不是互联网亏损。如果你要用咖（大牌演员）你得掏这钱，掏完这个钱你的制作费要上涨，那你愿意买这个单你去买，去算这个单能不能值回来。投资方拼咖是因为广告客户我要看你这个剧什么阵容我才决定投不投放，互联网一个道理，当你的咖不能带来更多客户的时候为什么要赔着钱用咖，还不如我花这钱养内容，内容养好了是比咖更重要的。
记者：听说今年《暗黑者2》比去年成本涨了不少，是用了航拍等高大上的技术花钱了吗？
白一骢：航拍其实没多少钱。我们的成本大概是高了30%多，主要是增加在一个点，就是演员片酬。
记者：都增了？
白一骢：不是增了，是回到正常了。打比方说平时一个导演是收15块钱一集的，可能我想尝试一下新的东西，我给你10块钱一集。到今年《暗黑者2》的演员片酬最少翻了两番，最多的翻了近十番，翻近十番是因为第一季的时候给人两三万块钱，第二季的时候给了二三十万。即便这样他们要价还是很给我们面子的，没有人漫天要价。 南 都
