广告招标会门票卖到8000，罗胖搭上Papi酱的第一个大招是要颠覆央视？！顺水鱼财经

昨天很多人被罗辑思维联合徐小平等投资Papi酱1200万天使投资的消息刷屏了，罗胖透露合作的第一步就是互联网“广告拍卖”。他们，能挑战央视标王，拍卖出互联网第一个天价广告吗？
融资1200万" width="600" height="400" title="papi酱融资1200万" align="" />        昨天很多人被" 罗辑思维联合" 徐小平等投资Papi酱1200万天使投资的消息刷屏了，在网传了各种papi酱估值中，Papi酱到底有没有投资价值也已经讨论得如火如荼。 根据" 钛媒体多方了解，Papi酱这轮天使估值在1.2亿左右，没有网传的3、4亿那么高，但对于一家收入为0的初创公司来说，那也是创了新高了。罗振宇是这么形容此次投资的：“我和" 徐小平老师用一个主意和一个建议换来了投资Papi 酱的机会。” 他还这么补充：“按说，以 Papi 酱的美貌智慧和她" 合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“" 罗辑思维”和“" 真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。” 可见，对投资人来说，这实在是一个划算又珍贵的买卖。 那么罗振宇说的这个如此重要的主意又是什么呢？ 我们从今天罗辑思维发出的一篇文章中可见端倪，那就是“广告拍卖”。 听起来，广告拍卖实在是一个特别传统的手法啊，但是仔细一琢磨，确实，在央视动则出现天价标王的广告拍卖模式，在互联网广告圈确实从未实践过，更何况自媒体广告。 从央视走出来的罗胖是这么跟钛妹说的：“20年前是央视产生标王。现在市场定价权该转到新媒体手中了。”Papi酱广告资源招标沟通会门票也高达8000元。 就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。 在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。 一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普遍接受的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立更大规模的社会协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。 取代央视标王地位，罗振宇这笔投资看来野心不小，要颠覆的何止是传统广告，还有“破坏”或者，建立“标准”。 即便他曾经公开信誓旦旦说过，自媒体的未来不在广告，罗辑思维一直践行的也都还是社群电商的路子，但不得不说广告仍然是粉丝变现最行之有效的方式。
以下就节选自罗辑思维今天这封公开信： Papi 酱是谁？（点击了解） 2016 年中国第一网红。 Papi 酱的视频有多火？ 我们统计了一下主流平台的数据，Papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。 其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。 这还只是 Papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。 按说，以 Papi 酱的美貌智慧和她" 合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“罗辑思维”和“" 真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。 这个主意是—— 做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。 这个建议是—— 马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。 先说那个关于“广告拍卖”的主意。 有几个背景先铺垫一下—— 1 新媒体这个江湖，热闹了很多年。凡聚合成江湖，必有标志性事件。从此奠定格局。 能写入历史的，只能是这个标志性事件，其他的都会随风消散。 这个道理，明白人都懂。 学术化的说法是—— “头部个体会形成超强的资源拦截能力。” 粗俗化的讲法是—— “劫就劫皇纲，嫖就嫖娘娘。” 诗歌化的表达是—— “别苟且，看远方。” 2 就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。 3 在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。 4 一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立大规模的协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸，也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是市场演化的方向。  1">2" >下一页" >阅读全文 【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（editor@zero2ipo.com.cn）】