顺丰涉足电商原因猜想：差异化切入 提升集团估值顺水鱼财经

国内" 电子商务公司自建" 物流已成常态，但" 物流企业顺丰速运自下而上探索进军电商领域，俨然让它成为了第一个“吃螃蟹”的人。对此，多名业内人士评论表示，顺丰的新动作不仅是为了从电商领域分一杯羹，更多的是希望借此提升集团在资本市场的估值。

知名" 互联网评论人士洪波分析认为，顺丰涉足电商领域的原因有两个：第一，快递行业利润率较低，属于劳动密集型的重资产行业，且面对国内电商公司自建物流的压力，行业竞争更加激烈，希望可以通过电商的切入口来寻求更加快速的发展；第二，顺丰如果仅有物流、快递业务，其在资本市场的估值不会太高，公司市盈率难以与淘宝、" 京东商城等已成规模的电商公司相提并论，因此希望以电商业务为突破口来吸引资本界的关注。

但尽管顺丰在物流领域已树立了一定的品牌影响力，且公司年销售额、增长率领先于行业平均水平，仍然有多名电商资深人士在接受采访时表示不看好顺丰进军" 电子商务领域的前景。

一名不愿透露姓名的知名" B2C网站高管表示，顺丰涉足电商实质是很大的跨界运作，“电商公司更加依赖技术、" IT架构以及对供应链的管理，而物流企业相对传统，从产业链下游往上走难度较大”。

洪波也认为顺丰选择这个时间涉足电商，相较于" 京东商城、" 当当网等在供应链管理、数据整合等方面都不具备优势，因此才会选择高端礼品、进口食品的领域来切入。“这证实了顺丰谋求差异化竞争的思路。为了能在前期建立品牌知名度，顺丰选择了价格敏感度较低、对顺丰品牌有力的中高端品类商品；而且在进口酒、食品这些品类，顺丰在通关、配送方面都具备优势”。

据了解，截至目前顺丰集团已经在电商领域做出了较为全面的布局，不仅获得了第三方支付牌照，而且已" 经开始内测高端电商平台尊礼会以及“顺丰优选”网站，并面向业内招聘电商运营经验丰富的人才。顺丰速递董事长王卫也曾多次表示，国内物流行业正处于高速成长、细分发展的关键时期，现金流、信息流和物流是每个企业都想走的方向，将成为顺丰开拓的方向。

华强北在线副总裁龚文祥之前透露，顺丰对电子商务的布局超过大众想象。但是不少业内人士仍然担心，顺丰涉足电商之后会面临“左右手互博”的尴尬情形，“一方面顺丰要同电商企业竞争，另一方面顺丰为大量电商企业提供物流配送服务，如果自身的电商业务不能在物流方面拥有优先权，则自身优势会有所丧失；但如果区别对待会引发服务客户的不满。对于顺丰来说应该明确集团战略定位，才有机会将现有的品牌优势往线上" 零售进行转移”。