奢侈品Coach淘宝旗舰店关门大吉 运行仅两个月顺水鱼财经

  投资界2月22日消息，奢侈品品牌Coach与天猫（原名淘宝商城）合作运营的首家网店Coach官方旗舰店，在运营仅仅两个月后，宣布于近日关闭。

据悉，2011年，Coach选择在香港联合交易所上市，成为第一家在香港上市的美国注册公司。随后，其与天猫（原名淘宝商城）合作的网上旗舰店，便于去年12月12日正式上马，当时其战略得到许多电商人士的激赏，“很难得其能放下身段积累在中国电子商务领域的经验”。

业内人士透露，Coach官方旗舰店夭折的命运或许在其上线一个月时就是被预测到的，“但是没有想到这么快！”。因为与门店相同的价格并没有给Coach淘宝官方旗舰店带来竞争优势，“奢侈品如果做线上销售，更大的可能是选择自己做网站，从货品到价格、形象更容易掌控。”该人士分析。

Coach官方旗舰店的夭折或许不是偶然，网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布关闭、呼哈网爆出欠薪门、尚品网大规模裁员、唯品会流血上市……去年还风光无限的奢侈品购物网站，今年就频频折戟。在业内人士看来，裁员和部分网站关闭不过是行业进入蛰伏期的开始，“从去年下半年开始，行业内连续爆出的疲软，投资人收紧口袋已经成为公开的秘密。”

颇具意味的是，去年12月上线之际，Coach中国区总裁Jonathan Seliger曾表示：“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在中国电子商务领域的宝贵经验和洞察”。奢侈品的电商化或许是真的漫漫长路！

Coach中国区公关负责人对投资界表示，淘宝商城官方旗舰店是为庆祝Coach品牌70周年，公司携手阿里巴巴集团旗下领先的B2C购物网站淘宝商城而推出的，这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议，平台当初只设定了一个月的运营期（2011年12月12日至2012年1月15日），并不涉及后来所谓的“关闭”和“夭折”。