女性将主导中国消费增长|双十一|女性经济学|口红效应_顺水鱼外汇财经_顺水鱼外汇网

　　文/新浪财经专栏作家 梁海明

　　从待字闺中，相夫教子的传统女性，到疯抢黄金的“中国大妈”，再到双十一表示不剁手停不下来的“败家娘们”，运用好女性经济学越发重要。可以毫不夸张得说，女性未来对中国乃至亚洲经济的发展，不仅是顶半边天，而是顶大半边天。

中国经济的发展需要依靠女性

　　“可以晚些时候回邮件给你吗？我正在生孩子”。

　　现年39岁的CEO梅耶尔(Marissa Mayer)，在生孩子时仍处理公务，虽然遭不少人士批评这是职业女性的坏榜样，但从中可以看出，美国女性在职场上拼劲十足。

　　实际上早在三十年前，美国刚刚出现劳动力供不应求的时候，花旗银行就独具慧眼看到女性职员的竞争优势，进而大量重用女性员工，而升职后的女士们也不负所托，凭借她们的拼搏，十年不到的时间就令花旗银行成为业龙头。

　　从那时开始，提高女性的劳动参与率，以及重用女性逐渐成为大多数美国企业的传统文化，也为美国经济的向前发展提供动力。美国这一成功的经验，就连国家货币基金组织(IMF)也曾发表报告，指出全球经济的出路是提高女性的劳动参与率。

　　有国际大投行更因此创造出一个新的英语词汇“Womenomics”，将女性与经济的发展联系起来，以此说明女性的生产力对经济未来的发展起着重要的作用。

　　由于包括中国在内的亚洲经济，已经越来越和二、三十年前的美国相似，均急速向现代服务业转型，当中以互联网、金融、电讯、教育及医药等此类新型服务业，对女性劳动力的需求最为殷切，与此同时，建造业、制造业等以男性劳动力为主的产业慢慢萎缩。

　　因此，我可以毫不夸张得说，女性未来对中国乃至亚洲经济的发展，不仅是顶半边天，而是顶大半边天。这并非是我在讨好女性，我的理由如下。

　　其一，亚洲多国已经逐渐出现的高龄化问题，导致劳动力萎缩，影响经济发展，释放长期受忽略的女性劳动力，将是亚洲振兴经济的有效途径。

　　随着中国已经逐渐出现“未富先老”的问题，日本问题更严重，日本人口高龄化的速度在全球数一数二，在劳动人口逐年减少之下，令日本经济存在长期低迷的风险。这是因为现代经济发展主要依靠劳动力、生产力和资本增长这三个因素来推动，经济要增长，在资本和生产力暂难大幅提升的情况下，提高劳动力人口的数量，经济增长会相应加快，否则反之。

　　由于亚洲国家普遍有“男尊女卑”、“男主外，女主内”的传统思想，女性普遍的劳动参与率不高，成为当地经济更上层楼的绊脚石。联合国曾发布报告指出，由于未能成功将女性劳动力整合进入整体劳动力，对亚太区造成每年890亿美元经济产值的潜在损失。

　　因此，只有将女性劳动参与率提高到与男性相同的水平，或者更高，甚至努力营造“让女性大放光彩的社会”，才能进一步发展经济。

　　对此，国际著名投行还曾在2010年发表一份流传甚广、名为“女人经济学3.0：即刻行动”的报告，表示只要把日本女性的就业率达到男性80%这个水平，日本的就业人数将增加820万，日本国内生产总值(GDP)的增幅将可高达15%。

　　其二，无论是发达国家还是新兴国家，消费都是拉动经济向前的动力之一，无论经济好坏，只有女性才是消费的主要力量。

　　在经济景气的时候，消费的增长主要是由女性来拉动的，有研究发现，在男女之间，由女性作出的购买决策高达80%，例如买房、汽车和投资金融产品等这些消费大项，主要决定者是女性居多。

　　即使是在经济不景气的时候，虽然民众的实际收入或预期收入减少，但当中的消费增长仍然是由女性来主导。

　　在这里要解释一个经济名词“口红效应”，就是经济再不景气，但民众的消费欲望仍然存在，即使买不起高档消费品，也要转而购买一些廉价消费品满足自己。在上世纪三十年代美国经济大萧条的时候，口红特别畅销，因此称作“口红效应”。实际上，不仅美国经济大萧条的时候出现“口红效益”，在1997年亚洲金融危机，以及2008年的全球金融危机及其后的欧债危机，“口红效应”也再次显现。在爆发这些危机之时，实体经济难有起色，消费也陷入沉寂，虽然汽车、奢侈品店铺门可罗雀，但口红、面膜和美容等消费量却大幅上涨。

　　由于即使在经济不景气的时候，女性这种由奢入俭的消费行为仍然可以促使消费增长，因此，关键是商家在“口红效应”的到来的时候，只要快速捕捉到女性这种心理消费预期，转换经营模式，一样可以促使消费量提升。

　　简而言之，随着女性对经济增长越来越起到举足轻重作用，任何国家都应积极推动和发展女性经济学。尤其对中国而言，在人口红利势逐渐消失、出生率不足、人口开始老化以及经济面临转型的情况下，中国政府、企业除了应该提高女性就业率，大量重用女性劳动力外，也应该根据女性的消费心理预期，在消费领域作出有针对性的部署和转型，以促使消费进一步的上涨，拉动经济增长。

　　(本文作者介绍：香港财经评论员、盘古智库研究员，著有《你不知道的财经真相：美国退出QE之后的世界》、《中国经济新政策与我们》)

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