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金证券记者 江芬芬
因羊年春节比往年晚，因此今年的贺岁档长达95天，成为史上最拥挤的贺岁档。从11月21日上映的《黄飞鸿之英雄有梦》开始，2014-2015年贺岁档争夺战正式拉开战幕。巧合的是，' howImage('stock','2_300033',this,event,'1770') 同花顺(' 300033,' 股吧)Ifind显示，正是从11月17日起，A股的影视传媒板块重拾升势，截至昨日板块涨幅达到19.6%。
“按照过往的经验，票房定股价。今年绝大多数A股影视公司都参与了贺岁档混战，' 主力押宝电影票房的迹象比较明显。”昨日，某沪上' 券商研究员对《金证券》记者称。
群雄逐鹿战果难料
贺岁档向来是兵家必争之地，今年尤其惨烈。由于明年2月19日才是大年初一，2014-2015年的贺岁档一下子串起了圣诞、元旦、春节、情人节四个档期，这也导致70余部电影扎堆上映，其中已经确定档期的多达50多部。
不单如此，这个贺岁档大片云集、名导争锋，包括吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、顾长卫的《微爱之渐入佳境》等。另外，《熊出没》、《喜羊羊》、《十万个冷笑话》、《爸爸的假期》等类型片也伺机而动。
今年贺岁档的电影，几乎涵盖了华谊、中影、光线、乐视、' target='_blank' >博纳、万达、华夏等多个主流出品和发行公司。如果说之前的档期，只是圈内几家公司的小规模战役，那么这次的贺岁档无疑是一次全面的大规模会战。
前述券商研究员对《金证券》记者分析，从往年经验看，影视传媒公司参与制作、发行的电影票房对公司股价影响重大，尤其资金热衷炒作贺岁档概念股。比如，2012年' howImage('stock','2_300251',this,event,'1770') 光线传媒(' 300251,' 股吧)以一部小成本影片《泰囧》的惊人票房一举实现逆袭，单月大涨74%。另一家传媒巨头' howImage('stock','2_300027',this,event,'1770') 华谊兄弟(' 300027,' 股吧)凭借《西游?降魔篇》的异军突起，同样展开一轮波澜壮阔的上涨。到了2013年，华谊出品的《私人订制》则因为试映口碑不及预期，在上映前一交易日公司股价跌停。
“前段时间蓝筹股翻涨，传媒股受到冷落。从这段时间' 资金流向来看，市场开始关注贺岁档的影视股投资机会。只是今年不像往年一片独大而是大片混战，预测票房变得比较困难。”这位人士说。
光线传媒强压“双华兄弟”
尽管贺岁档才露尖尖角，已是有人欢喜有人愁。
作为出品方，前两年贺岁档表现强劲的光线传媒今年仅有一部电影上映，就是张一白导演的《匆匆那年》。凭借近40%的排片率,《匆匆那年》上映10天狂扫4.5亿票房。
受此影响，光线传媒近期表现强劲，9个交易日内涨幅高达三成。
相比之下吴宇森的灾难巨制《太平轮》则倍感失意。《太平轮》的出品方、发行方阵容华丽，包括乐视影业、华谊兄弟、' howImage('stock','2_300133',this,event,'1770') 华策影视(' 300133,' 股吧)。但公映满一周，该片才突破1亿元票房，辉煌巨制如此战果不免难堪。
所幸，华谊兄弟、华策影视还有翻盘机会。华谊参与出品的小成本电影《撒娇女人最好命》公映一周票房过亿，此外，华谊还有《微爱之渐入佳境》以及《天将雄师》两部片子未上。至于华策影视，有具有强大粉丝号召力的《小时代4》。
从二级市场来看，华谊兄弟、华策影视近一周同样表现不俗，前者斩获12%的涨幅，后者录得9%的涨幅。
“只拍电影可能崩盘”
不可否认，随着贺岁档竞争激烈，影片突围已经越来越困难。一位资深发行人士向《金证券》记者透露，“电影本身不能差，宣传得比拼创意和想法，还得搭上电商的快车，否则很难取得不错的票房。” 对此，华谊兄弟董事长' target='_blank' >王中军曾在接受媒体采访时表示，“华谊如果只拍电影，就可能崩盘。”
在日前召开的第15届亚洲电视节开幕论坛上，华谊兄弟总裁' target='_blank' >王中磊在现场描绘了公司正在构建的“大娱乐”生活图景：“在不久的将来，用户在看完华谊兄弟的电影后，再身临其境的穿梭在华谊兄弟的主题乐园、电影公社和文化城中，然后玩着华谊兄弟的手机游戏，亲手演绎更多种电影故事的结局。”
近日，光线传媒也' 公告称，拟与上海华晟创业投资管理中心（有限合伙）及其他投资者共同出资设立华兴光线创业投资合伙企业（有限合伙）（暂用名，下称“华兴光线”）。华兴光线规模暂定10亿元人民币，公司以自有资金出资2亿元人民币，将重点投资互联网、高科技、新媒体产业、与文化传媒相关的产业、电商等大' 消费行业、医疗健康领域的有潜力的企业。
“相比单个影片的票房爆发，影视传媒公司的整合、转型更令人期待。”前述券商研究员称。
